Rebranding (przebrandowienie) – proces gospodarczy, który odznacza się zmianą nazwy firmy lub produktu, wizerunku lub logo.

Bardzo często jest to spowodowane repozycjonowaniem produktu lub rozpoczęciem współpracy z innymi firmami. W grę wchodzi również chęć odświeżenia przestarzałego wizerunku firmy.

Rebranding wiąże się z koniecznością wymiany oznakowań we wszystkich placówkach firmy (jednorazowo, jak np. w przypadku rebrandingu Idei na Orange lub stopniowo, jak np. w przypadku zmiany logo Ruchu), na pojazdach, w publikacjach itp. W przypadku zmiany nazwy firmy wiąże się też z koniecznością przeprowadzenia kampanii informacyjnej w mediach.

Przykłady rebrandingu w Polsce:

• we wrześniu 2005 marka Idea, pod jaką funkcjonowała sieć telefonii komórkowej, została zmieniona na globalną markę Orange (kampania informacyjna kosztowała ponad 1 mld zł)^[1],
• CPN zmienił się w PKN Orlen,
• w czerwcu 2011 sieć telefonii komórkowej Era zmieniła się w globalną markę T-Mobile (rebranding kosztował ponad 100 mln zł)^{potrzebne źródło}.
• Sieć sklepów Globi zmieniła się w Carrefour Express^{potrzebne źródło}
• we wrześniu 2011 Lukas Bank zmienił nazwę na Crédit Agricole.
• 29 marca 2012 Telekomunikacja Polska poinformowała, że zmienia się w globalną markę Orange^[2][3]

Przypisy